Roztomilá rozmrzelá kočička pošla. A s ní i doba, kdy meme na internetu byla jen neškodná zábava

Celé to začalo 22. září 2012, kdy Bryan Bundesen pověsil na sociální síť Reddit fotografii teprve čtyřměsíční kočky své sestry Tabathy. Kočka jménem Tardar Sauce trpěla formou genetické poruchy, kvůli níž měla některé části těla méně vyvinuté. Právě tahle porucha jí však dala zvláštní vzezření s rovným obličejem, vykulenýma očima a tlamičkou, jejíž koutky neustále svěšené dolů vypadaly, jako by kočka byla neustále rozmrzelá.

Na Redditu, v Česku prakticky neznámé sociální síti „staré generace“, kterou neovládají zcela algoritmy, ale v mnohem větší míře samotná interakce uživatelů, se fotografie začala velmi rychle šířit. Ostatně byla to pořád doba poměrně veselého internetu, alespoň z dnešního pohledu.

Jistě, svoji roli v tom hraje klasická sentimentální past lidské psychiky, ale faktem je, že Grumpy Cat vtrhla do internetu v době, kdy sociální sítě byly z dnešního pohledu relativně veselé místo k životu. A fenomén internetových memů byl novou a relativně nevinnou zábavou – sdílení veselých obrázků s různým textem, případně nejrůznější veselé koláže byly v roce 2012 něčím, co uživatelé sociálních sítí teprve v masovější míře objevovali. A objevovali s to velkým gustem a radostí. Což fenoménu Grumpy Cat nesmírně pomohlo. Naštvaná roztomilá kočička se tak, stejně jako její panička staly okamžitě celebritami.

A fotka Grumpy Cat, doplněná nejrůznějšími veselými texty (typicky třeba nápisem „Jednou jsem se bavila. Bylo to příšerné“) zaplavila internet. Tabatha Bundesenová už v roce 2013 opustila svoji práci servírky v restauraci v Morristownu v Arizoně a založila Grumpy Cat Limited, společnost, která se snažila okamžitě zpeněžit slávu nové internetové senzace.

Jde o problematický byznys, protože jednou z velkých nevýhod meme kultury je, že je