Pro mnohé Dány začíná předvánoční čas první listopadový pátek minutu před devátou večer
Dánský deník Albíny Mrázové: Zatímco obchodní domy tady v Dánsku už od začátku října hrají koledy a vánoční písně, oficiálně tu předvánoční čas pro mnohé začíná později, v čas na minutu přesně stanovený. Dni, kdy se tak děje, se říká J-dag (dag je v překladu den a J odkazuje na slovo Jul – tedy Vánoce). Nijak nesouvisí s adventem, ale poněkud překvapivě s pivem od snad nejznámějšího dánského pivovaru Tuborg.
Od roku 1990 připravuje každoročně oblíbený vánoční speciál Tuborg Julebryg, které majitelé podniků smí začít prodávat první listopadový pátek přesně ve 20 hodin a 59 minut. Proč právě tehdy? Volně to souvisí se způsobem, jakým se v Dánsku holduje alkoholu. Většina lidí přichází do hospod a barů až kolem desáté večer – piva v nich jsou drahá, a tak je běžnější koupit si pití v samoobsluze, „před-opít“ se doma nebo u kamaráda a v hospodě to až zakončit.
Na J-dag je ale všechno jinak. Hospody, které jsou normálně kolem šesté, kdy Dánové večeří, prakticky vylidněné, praskají ve švech. Zhruba od osmi roste